Nikon pomaga fotografom rozwiązać problem związany z „vemÖdalen”, czyli frustracją spowodowaną chęcią uzyskania fantastycznego zdjęcia, które wyróżni się wśród tysięcy podobnych, istniejących już fotografii. Inicjatywa ma na celu „upiększyć codzienność” i przekształcić sztukę fotografowania elementów infrastruktury, które z pozoru mogą nie wydawać się interesujące.
Nikon upiększa codzienność, zmieniając parkingi w artystyczne pejzaże
